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对于徽菜来说，..鸡西慧厨的餐厅。买吉他，“正安吉他”质量好；要防水，“平舆防水”值得信赖...经过多年的发展，一批带有地域标志的职业行业术语已经成为大家耳熟能详的劳务品牌。

日前，人力资源和社会保障部等20个部门联合发布《关于劳动品牌建设的指导意见》。在第三届全国创业就业服务展示交流大会上，来自全国各地的146个劳务品牌项目..亮相。品牌建设的意义是什么？如何培养一批知名服务品牌？记者进行了访问。

做好劳务品牌建设。

扩大就业增加收入

在湖北武汉，48岁的石正在给客人修脚，各种小刀子、剪刀和锉刀在他手中飞舞。“以前，在小煤矿挣钱又苦又累又脏。现在，在修脚店工作，冬暖夏凉！”

在石的家乡——陕西省资阳县，“修脚不要太累，在你面前发财”和“一年修脚赚门票，三年修脚买车，五年修脚买房”的顺口溜家喻户晓。依靠服务品牌“紫阳足疗”，年仅35万人口的紫阳县每年有8万农民工，成功脱贫摘帽。

“20世纪90年代以来，经过30多年的实践和发展，服务品牌建设已成为农村劳动力转移就业、拉动地方经济的重要力量。”中国就业促进会会长张晓建说。

人社部相关负责人表示，服务品牌带动更多就业，员工就业更稳定，收入更高，权益更有保障。进入新发展阶段，做好服务品牌建设，是扩大就业规模的重要切入点。据介绍，本次入选的146个服务品牌涵盖了..、二、三产业，大部分集中在手工业制造、建筑、家政服务、餐饮等劳动密集型行业。

“特别是在贫困地区，打造劳务品牌，有助于当地农村劳动力外出务工，帮助他们增加收入，有助于巩固脱贫成果，全面推进乡村振兴。”该负责人表示，比如河南的“林州建筑工人”劳务品牌，从业人员20万人，年产值1500亿元，当地农村中青年劳动力60%从事建筑业。

不仅如此，近年来，一些服务品牌已经成为城市名片。比如青海华龙在腊面打造了特色小镇，当地农民54%的纯收入来自腊面的餐饮相关产业。江苏盱眙龙虾厨师已延伸为集养殖、物流、餐饮、加工为一体的全产业链。相关数据显示，截至目前，年产值超过100亿元的劳务品牌有13家，如南康木工、监利玻璃铝业等，年产值分别为2000亿元、1000亿元。

但是，中国的劳务品牌建设虽然有了初步的基础，一般来说，国内知名的劳务品牌并不多。特别是与我国2.86亿农民工总数和完整的行业类别相比，还存在不足。

做好发现和培养。

规范发展，做强做优。

与过去和现在相比，中国劳务品牌实现了从无到有、从小到大、从单一到多元的业态和功能转变。一些劳务品牌自发形成，靠“传帮带”聚集人气，在市场考验中脱颖而出；有的依靠政策支持和引导，挖掘优势资源，不断做大做强。

前者如河南省信阳市固始县，发扬了同乡小组发展的传统，在很多地方形成了具有固始地域特色的“产业圈”。比如，在北京的“市外”汽配城，有近千家固始商家，占汽配城的60%；在江苏省吴江市镇泽镇，从事纺织印染的固始员工有7万多人，占当地人口的一半。

后者以吉林省松原市的“前郭海员”为代表。当地政府积极探索“培训+出口+品牌”的直通车模式，帮助数千名农民工实现高质量就业。

海员招聘一直是个难题。这个职业本身有技术门槛，需要离家很多年。想成为海员，前期光培训就要交1.6万元，后续还要拿证书。海员招聘一度冷淡。为此，当地人社部门派出队伍逐村宣传。不仅如此，郭谦县就业服务中心还做出了一个果断的举动:将工厂的工作介绍给感兴趣的工人，让更多的人能够省下足够的培训费。据海员常介绍，他在早期训练中学会了设备使用、潜水、英语等各种技能。实习半年后，常正式上船，月薪轻松突破万元。目前，郭谦县几乎每个村庄都有海员，而且还辐射到全省。每年.多有近千人参加培训成为海员，人数也从农民工扩大到大学生和退伍军人。

今年，中央办公厅、国办印发的《关于加快乡村人才振兴的意见》明确要求培育一批知名的农民工劳务输出品牌。随后，人力资源和社会保障部、国家发展改革委等20个部门联合印发《关于劳务品牌建设的指导意见》，明确提出“十四五”期间，劳务品牌培育、发展、升级、成长、升级的促进机制和支撑体系基本健全，区域鲜明、行业..、技能突出的龙头劳务品牌不断涌现。

人社部相关负责人表示，下一步要做好服务品牌的发现和培育工作。要引导各地广泛调研，全面掌握本地劳务品牌的基本情况，把品牌做大做强做优为更成熟的品牌；对于已经有一定知名度，尚未形成品牌的，抓紧确定品牌名称，推动规范发展；对于处于发展初期的，逐步引导形成服务品牌。

加强技能训练。

提升服务品牌质量。

打造劳务品牌的重点是什么？

先看趋势。在经济结构调整和产业升级的背景下，面对日益激烈的市场竞争和劳动力供需面临的挑战，劳务品牌也需要开启转型之路:或者从劳务输出升级为技术输出；或者转型为商品制造和工程承包；或者从吸纳农村劳动力转向吸纳城市新生和再就业劳动力；或者转型为集服务、商品、行业品牌于一体的综合品牌。

看核心竞争力。劳务的核心在于人，人的竞争力决定了品牌的竞争力。但目前服务品牌还存在管理不够精细、员工技能水平有待进一步提升等问题。因此，加强职业技能培训是劳务品牌发展由粗放型数量型向质量型产业转变、从业人员由低收入型向高收入型转变的重要举措。

对此，人力资源和社会保障部相关负责人表示，将通过提高技能含量，加快服务品牌的发展和升级。培训方面，鼓励各类培训机构和职业院校开展与服务品牌相关的职业技能培训，按要求纳入补贴职业技能培训范围；评价方面，完善多元化评价方式，如服务品牌相关职业技能等级认定，并按要求向相关人员发放相应的职业资格证书和职业技能等级证书；待遇方面，对服务品牌领域符合条件的高技能人才，要同等落实职称评聘、选拔培养、奖励计划等人才政策。

做优股票的同时，要积极扩大服务品牌的增量。据人力资源和社会保障部相关负责人介绍，主要有四个攻击方向。聚焦新产业，深挖高端装备、新材料、生物医药等战略性新兴产业细分领域就业需求，打造高端技能型劳务品牌。瞄准新生活，打造家政服务、生活餐饮、人力资源、养老服务、商务咨询等急需紧缺的现代服务业优质服务品牌。聚焦非物质文化遗产、特色手工艺品、乡村旅游等文化旅游产品和服务，打造文化旅游服务品牌。狠抓民生保障，在贫困人口、流离失所人口、农村留守妇女较为丰富的地区，如国家乡村振兴重点县、易地扶贫搬迁安置区等，围绕制造业、建筑业、快递物流等就业能力较大的领域打造民生保障服务品牌。

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